模倣品対策の講演会
1月25日（木）に日本商標協会の実務検討部会で行われた、アシックスの齊藤浩二部長の講演会に出席しました。
齊藤さんは、以前の会社で私がブランドマネジメントで、齊藤さんが知財の立場で議論をしたことがある、旧知の方です。
もともと特許を担当されていたのですが、米国駐在員の時に、ブランドの大切さに気付かれ、商標も担当となられた方です。ブランドのことを良く理解されています。
現在は、アシックスの知的財産部の部長として、特許、商標意匠、模倣品対策のすべてを見ておられるようですが、当日の話は、特に中国の模倣品対策と異議申立に集中していました。
ASICS（アシックス）は、Onitsuka Tigerからスタートし、次にasics TiGERとなり、現在のasicsになってたようです。しかし、今でも、3つのブランドを使い分けているとのことです。
海外売上比率が、7割5分を超え、アジアで人気ということです。
商標としては、asics、スパイラルマーク、asics TiGER、Onitsuka Tigerの他に、ASICS Stripeというシューズの横にある井桁状のラインが商標のようです。このラインの商標が侵害されているようでした。
模倣品を第一世代（部分模倣）、第二世代（全模倣）、第三世代（改変模倣）と整理し、第一世代、第二世代に比べて、最近の第三世代は、相手方は商標などを改変しており、また、自分で商標権を持っていたりして、対処が難しいと説明されていました。
模倣品対策とも連動して、異議申立も相当やっておられ、2014年は5件、2015年は9件だった中国の異議を、2016年、2017年と年180件ほどされていると聞きました。
以前は、勝率は、9割5分で、勝つ案件しか異議をしなかったのを、今は、ある意味、勝率度外視で異議申立しているとのことです。
中国の場合は、基本的に署名者が証人喚問されるようなこともなく、代理人任せでOKですので、中国についてはあり得る対策です。
面白かったのは、類似商標のモニターで発見された案件は、その出願人名で検索をかけて、異議申立のロングリストを作っているという点です。中国の場合、同じ出願人がよく似た商標を展開して出願することが多いので、これは、参考になる方法だと思います。
中国展開した日本企業に共通の失敗として、漢字から中国に入ってしまった点を仰っていたのは、まさにその通りだと思います。
日本でなまじ漢字の社名があったばかりに、それをそのまま中国に移植し、中国では別の読み方となってしまっています。
できれば、ブランドの音を覚えて欲しいですので音訳が望ましいですし、音が無理な場合は意味を伝える意味訳でも良いのですが、単に日本の漢字を持って行ってしまっており、これは問題です。(音も意味も、両方が近いというのが一番です。)
簡単に伝わるからと言って、日本の社名をそのまま移植したのは問題でした。欧米の会社は、アルファベットですので、この点は、しっかりと音か意味を伝えています。
少しの間に、だいぶ高いレベルまで進めておられるように思いました。刺激を受けました。
