ブランド・ジャパン2019 - Nishinyの商標・ブランド日記

日本の今を表すブランド

2019年3月22日に、ブランド・ジャパン2019が発表されていました。

とあります。

詳細は、日経BPのサイトである、CCL（Corporate Communication Lab.)にありますので、詳しくはそちらを見ていただく必要があります。

BtoC編とBtoB編の区分けは同じですが、BtoB編のタイトルが、有識者編となっています。有識者というとビジネスパーソンでも特別な人、たとえば大学教授などをイメージしてしまうので、ネーミングとしてどうかなという感じはします。

それはさておき、BtoC編は、

となっています。一方、BtoB編は、

となっています。

ジブリって、英語で書くと「GHIBLI」になるんですね。

このランキングは、毎年、変化の激しいランキングです。

日本BPコンサルティングのサイトによると、このランキングは、二段階構成で調査をしていおり、まず、前年の9月に、ブランド想起調査をして、肯定的なイメージをもっているブランドを、12の分野で自由記入してもらう（純粋想起型、記憶探索型）ようです。

国内に流通するブランドの”今”を適正に評価測定しているとあります。

そして、11月にBtoCで1000のブランド、BtoBで500のブランドについて、本調査がされるとあります。

BtoC調査は、企業ブランド、商品・サービスブランドの双方をみて、BtoBでは、企業ブランド（企業名）のみを見ているとあります。

BtoC編であれは、1000件のブランドを、20ブランドづつ50組に分けて、各組で820人ほどが調査に参加して、点数化しているようです。

BtoB編は、500のブランドを、10ブランドづつ50組に分けて、各組で420人が参加しているようです。

統計的に、意味がある数字にしようとすると、このぐらいの規模になるのでしょうか。非常に大変な調査をしています。

そして、BtoC編なら、フレンドリー、コンビニエント、アウトスタンディング、イノベーティブといった切り口で、

BtoB編なら、先見力、人材力、信用力、親和力、活力といった切り口で、分析をしているようです。

調査結果は、膨大ですし、過去の蓄積があるので、個別に依頼すると、各種の分析ができるようです。

YouTubeや、ニトリ、ダイソーが上位にいるのは、消費者編の特徴ですが、ビジネス編でも、ジブリが上位にいたりしています。

また、トヨタと楽天が双方にランクインしています。

このためでしょうか、両者にあまり差がないなというのが、素直な感想です。

今を切り取るために、その時々の事情に左右されるランキングですので、扱いの難しいランキングです。

流行は追えますが、これをベンチマークには、しづらいと思います。

ブランド調査などを自らあまりやっていない会社でも、分析が可能という意味で、良い調査ということでしょうか。