TRUME(トゥルーム）
2017年7月20日の日経と朝日新聞で、セイコーエプソンの新しい時計のブランドの記事を見ました。www.nikkei.comwww.asahi.com
日経には、次の話がありました。
- 同社初の独自ブランドのアナログ腕時計
- 同社は、従来、セイコーウォッチ向けにOEM供給してきた
- 新ブランドは、TRUME（トゥルーム）
- 価格は、税別で24万円～28万円
- セイコーウォッチには、事前に連絡しなかった
- （OEM)では、技術を出し切れないことへの不満があった
- 新しい価値を提供したかった（社長談）
- スマートウォッチの台頭など市場変化を捉え、アナログ時計に先端技術を加えて存在感を高める考え
朝日新聞は、今回の時計について、高度、気温、方角、消費カロリーなど測定する機能があり、高度のアナログ時計での表示方法を詳しく説明していました。
コメント
新聞では、同社の展開している3つのブランドを載せた一面広告が出ていました。新ブランドのTRUMEの他に、ORIENT STARブランド、EPSONブランドのWristableGPSというスマートウォッチが出ていました。同社には、この他に、ORIENTブランドの時計もあります。
セイコーホールディングス（傘下にセイコーウォッチ）、セイコーインスツル（SII、2004年に社名が変わっていました）、セイコーエプソンが、セイコーグループ中核3社というようですが、セイコーエプソンは、資本的にセイコーホールディングスの子会社ではないようです。創業家との関係など、複雑なようです。
価格帯は、セイコーのGRAND SEIKOより安く、SEIKOのアストロンなどの売れ筋ぐらいのようです。
オリエント時計は、2017年4月にセイコーエプソンに統合されているようですので、ORIENTなりORIENT STARなりで、今回の、「技術を詰め込んだアナログ式時計」を出す方法もありますし、EPSONブランドとしてサブブランドにTRUMEを使って、CASIOのOCEANUSのようにする方法もあります。
企業ブランドが大事と考えると、CASIOのOCEANUS方式になりますが、個別ブランドでいくなら、今回の方法もありです。特に、EPSONはプリンターのイメージが強いので、スマートウォッチは良いとしても、高級時計ではどうかという考えは分かります。
OEMでSEIKOのアストロンなども製造しており、ORIENTブランドもやっており、時計のプロの会社が、独自ブランドが良いと判断したのですから、その判断には間違いがないのだと思います。特に、時計は趣味性が高い商品で、価格帯もしっかり分けられますので、なんでもEPSONではないというのも理解できます。
電機機器メーカーが時計に参入したとしても、CASIOやAppleを除き、大体数年先には撤退していることが多いのですが、セイコーエプソンは時計に地盤がありますので、今回のの時計ブランドは、生き残るのだと思います。宣伝等もされると思いますが、人気商品（ヒット商品）が欲しいところですね。
ちなみに、商品分野もロゴも違いますが、カバンの「TUMI（トゥミ）」を思い出しました。ビジネスパーソンは、このタイプのネーミングが好まれるのでしょうか？
読みにくいので、読み方を覚えてもらうのが第一歩でしょうか。
