国立大学が積極的に実施
2018年12月11日の朝日新聞に、国立大学の施設に、企業名などをつける権利を売る「ネーミングライツ」（命名権）の導入例が増えているという記事がありました。
- 財源不足を補う手段と、就活生にPRしたい企業の思惑が合致
- 数十万円～数百万円の成功例
- 筑波大学、鹿児島大学などで実施例
- 神戸大学では、情報処理教室に「NTT DATA IT ROOM」のプレート（100万円／年）
- 山形大学では、天文台望遠鏡ドームで契約
- 大阪大学では、食堂で契約
- 九州大学の中央図書館は、1億円／年。契約に至っていない
- 名古屋大学では、文系教務課ロビーで、50万円以上／年で募集中
コメント
多くの国立大学がネーミングライツをやろうとしており、実際、数十万円～数百万円／年での成立事例があるということです。
比較対象になりそうなものとして、横浜市のwebサイトにネーミングライツの情報がありました。
- 日産スタジアム： 1億5000万円／年
- ニッパツ三ツ沢球技場： 4000万円／年
- はまぎん こども宇宙科学館： 1700万円／年
- 俣野公園・横浜薬大スタジアム： 1000万円／年
- ベイウォーターウォーク： 800万円／年
- ドゥ アメニティ新横浜駅前 トイレ診断士の厠堂： 役務提供等（300万円／3年間）
- カップヌードルミュージアムパーク： 500万円／年
- ハマヤク農園： 360万円／年
- 鶴屋町クレインズ歩道橋： 36万円／年
大きな施設から、ローカルなものまで、積極的に、ネーミングライツをやっていると思います。
http://www.city.yokohama.lg.jp/seisaku/kyoso/naming-rights/pdf/nr-guideline.pdf
日産スタジアムなどは、年間104万2000人の利用者という記載（平成26年度、スポーツ庁調べ）がありましたので、100万人として、一人頭で150円の使用料です。
マスコミにも取り上げられることが多いので、日産スタジアムは、経済的にも十分ペイしていると思います。日産がスポンサーをする横浜マリノスの本拠地でもありますし、日産の本社が横浜ですし、その他の相乗効果も入れると、成功例だと思います。
マスコミの露出効果を考えると、1億5000万円／年は安いようにも思います。2005年という古い段階からネーミングライツで協力してきたためかもしれません。
一方、神戸大学のNTT DATAのIT教室の利用者は、それほど多くないと思います。教室を利用するのひは、1000名／年程度ではないでしょうか。ということは、一人1000円です。150円／人にするには、利用者を6,666名にする必要があります。
結局、大学の場合は、マスコミへの露出効果はないと思いますので、企業の「採用部門」の予算で賄える程度の金額にしておかないと、契約成立に至らないように思います。この意味では、九州大学の図書館の1億円は、一桁高いなと思います。
ちなみに、契約をすると、契約書の作成や、契約管理が発生するので、この事務見合いで、多少の費用は必要です。鶴屋町クレインズ歩道橋の36万円／年は、事務手数料見合いと言っても良いかもしれません。
