鎌倉ニュージャーマン - Nishinyの商標・ブランド日記

モロゾフ傘下でブランド、商品一新

2020年11月14日の日経（神奈川版）に、鎌倉カスターで有名な鎌倉ニュージャーマンが4月にモロゾフの傘下になり、そのノウハウを入れて、ブランドや店舗を一新したという記事がありました。

とあります。

また、鎌倉経済新聞により詳細な記事がありました。

それによると、

鎌倉は近いので良く行くのですが、鎌倉ニュージャーマンの駅前店舗がさびれているなとは思っていました。

鎌倉カスターは美味しいし、安いので、お土産に買って帰ろうと数回お店には行ったことがありますが、二階の喫茶室は閉まっているし、なんとなく照明は暗いし、リニューアルすれば良いのにと思っていました。

鎌倉のお菓子屋さんでは、鳩サブレの豊島屋が有名です。豊島屋の店舗は、鶴岡八幡宮に通じる若宮大路にあり、相当立派な綺麗な店舗です。

横浜エリアではFMのラジオCMなどもやっていて、豊島屋は鎌倉の代表のような位置づけです。

立派な豊島屋と鎌倉ニュージャーマンの差は何が違うのかと思っていました。

主力商品のかまくらカスターの賞味期限が4日と短かったことのようです。対策として、かまくらミニの賞味期限が2週間になり、かまくらボーロという焼き菓子が出されています。

通常の店舗のリニューアルでも十分だったのですが、モロゾフの傘下に入ったため、モロゾフの指導で徹底的にリ・ブランディングをしたようです。かまくらカスターという主力商品や、そのロゴをブラントロゴにしている点など、さすがだなと思います。

詳細は鎌倉経済新聞の記事にありますので、是非見てください。

コンセプト作り、デザイン、商品づくり、製造設備の更新、店舗や包装紙のリニューアルと、ワンパッケージになっており、リブランド作りの教科書のようです。

今度、鎌倉に行ったときは、お土産に、かまくらカスターを買って帰ろうと思います。

少し時間をおいて、どんな感じでブランドが再生するのか、見てみたいな思いました。鎌倉経済新聞の取材に、期待しています。