レグテック - Nishinyの商標・ブランド日記

広告審査で活用

2019年7月8日の日経に、ITを使った規制への対応として、レグテックが紹介されていました。

テクノロジーの分類としては、

があるようです。この記事は、この中のレグテックについてのものです。

regulation technologyで、レグテックとあります。

というような内容です。

紹介せれていたFRONTEOのサイトを見てみると、広告審査業務の効率化とあります。

主に、景表法対応の課徴金を念頭に置いているようです。規定に合わない文脈、ワードを検知とあります。

問題ワードなどを、設定しておくことはできそうですし、AIですので、自分でどんどん学習していくんだと思いますが、果たして、どこまで、できるのでしょうか。

社内ルールとしては、ブランドの表示ルールもあります。例えば、BMWのブランドガイドラインは、1000ページに及ぶと云われています。

日本企業でも、色んなブランド関係の表示ルールを寄せ集めると同じぐらいになります。

ロゴなどビジュアルについてのルールもあれば、他社のブランドとの関係、などもあります。

最終的な判断は、相当高度で政治的な判断になるのですが、その荒ぶるいをするところに役立つのかもしれません。

ポイントは、レグテックがあり、効率化がされているという看板のもと、すべての広告案件を本社の法務・商標・景表法担当者に、集中化できることではないでしょうか。

おそらく、今は、現場に任されていることを、専門家のチェックを受ける状態にすべきなのですが、専門家の数も限られおり、本社で対応できるのか？と思います。

しかし、このようなレグテックがあることで、対応できるということになり、それなら安全のために、集めようという気になります。

このFORONTEOですが、特許庁から、商標審査についての実証実験もしているようです。

具体的には、新たな指定商品を、どの類似群に入れるかの判断のようです。

海外からは、具体的な商品で商標出願が来ますので、それをどの類似群に入れるかは、手間のかかることだとは思います。

折角、AIを使うなら、フィクションが多い、類似群などに縛られずに、本当の市場での商品の類否を判定してもらいたいものですが。

商標（標章、マーク）の審査が、AIでどうなるのかという点もポイントです。

審査は審査基準通りで、厳しいが、審判にいくと良く登録になるというのが、現状ですが、AIに審査や審判の基準を覚えてもらって、類似する可能性を割り出すということになりそうです。

現在、AIで審査をしているものは、次が有名です。

これが主流になるなら、商標弁理士の活躍の場面が減ります。

こうなったら、欧州のように、無審査にして、異議申立てを中心でやっていった方が、良さそうに思いますが、どうでしょうか？

審査、審判の基準にAIを使うよりは、周知著名性の立証に、ITやAIを使う方が、筋は良さそうです。