出光興産のブランド戦略
2020年3月16日の日経電子版に、IDEMITSUの「アポロ」と旧昭和シェル系の「シェル」のマークの統合の話が出ています。「アポロ」マークを軸に新ブランドにするとあります。
出光、給油所ブランド刷新 旧昭シェルと21年統合 :日本経済新聞
- 給油所ブランドを2021年から順次統一。3～4年かけて切り替える
- 6400カ所すべてを出光のアポロマークを軸に刷新した新ブランドに
- 出光のアポロマークに掲げる太陽神の顔のデザインなどが中心となる方向
- 看板変更などの費用は200万～300万円／店舗。関連費用は100億円超の可能性
- ガソリンのイメージが強い既存ブランドを刷新し、統合会社の新たなイメージを定着させる
- ガソリンの販売は10年で3割減
- 既にJXTGは「エッソ」「モービル」「ゼネラル」の3ブランドを「ENEOS」に一本化
- 「ENEOS」と出光の新ブランドで合計6割超
- ガソリン市場の販売シェアではJXTGと出光の2社で約8割
- 国内の給油所は約3万店。流通業としては約5万店超のコンビニエンスストアに次ぐ規模
- 給油所は、レンタカーやカーシェアなど収益源を拡大できるかが課題
というような情報です。
コメント
現在の会社名（正式な商号）は、「出光興産株式会社」です。
何と表現したらよいのか分からないですが、一応屋号（商号）と理解するして、「出光昭和シェル」と言っています。
CMのCI後付けでも、「いでみつしょうわしぇる」と言っています。
【TVCM】 出光昭和シェル「モビリティの未来へ」篇 60秒 - Pick Up - MediaStation ｜出光興産（出光昭和シェル）
シェルブランドの店舗もあるし、「昭和シェル」をどこかで出さないと露出が減りますので、出光のブランドに統一するのは、これはこれで一つの解決策だなと思っていました。
出光興産のブランドは、「出光」は珍しい名字ですし、漢字の読み方も簡単ではないですので、日本では、氏にしては顕著性というかが高い言葉です。ブランド論でいう独自性も十分ありそうです。
ただ、別のブランド論からすると、海外では、長いので「IDEMITSU」は覚えてもらいにくい社名ではないかと思います。人によっては、「MITSU」が三菱や三井を連想するかもしれません。「IDE」という会社と「MITSU(BISHI)」「MITSU(I）」という会社が合弁会社でも作ったのかなと感じる人がいるかもしれません。
一方、図形のアポロマークは、ギリシャ神話由来のようですし、綺麗なロゴですので、どんなように修正するのかなという期待を持っています。
シェルは、黄色と赤の組合せで、道路から良く見えますが、出光のアポロマークの記憶はそれほどありません。
カラー変更や造形の単純化など、相当手を入れないと、シェルを上回るブランドは、なかなか作れないと思います。ライバルが、ENEOSだけなので、IDEMITSUという文字を中心としても良いのかもしれません。すなわち、アポロマークはワンポイントという位置づけです。
出光、IDEMITSUとアポロが同じ会社であるという連想できないのが、厳しいところです。シェルのマークを見れば、シェルと素直に連想します。
ENEOSを見ると、文字ですので、素直にENEOSを連想します。
おそらく、単にデザインだけで新アポロマークを打ち出しても、それが出光、IDEMITSUとは連想できないと思います。
本当は、社名を出光興産から、アポロ石油株式会社のようにするのが、ブランドの認識論からは一番良いのでしょうが、それは簡単にできそうにありませんし、海外でアポロ〇〇という会社は沢山ありそうで、独自性がありません。
そうすると、強烈に広告宣伝をして、無理やり消費者の頭にに刷り込むしかありません。少し、無駄な気がしますが、仕方ないというところでしょうか。
この出光興産、相当、ギリシャ神話が好きなようです。
アポロイルとダフネという2つの図形ブランドがあるようです。
「アポロイル」ブランドと「ダフニー」ブランドについて | 出光の潤滑油について | 出光興産
自由に社名を決めていいなら、「アポロイル株式会社」ぐらいの社名にするなら最高です。造語ですし、同じ社名はないでしょうし、石油のイメージもあり、そうかといって別の商品・サービスにも十分使えそうです。当然、ブランド（商標）も、「アポロイル」に変更です。
何より、アポロマークと親和性が高いと思います。広告宣伝費が数分の１で済むのではないかと思いますし、この名前なら海外で戦えそうです。
最高の案だと思いますが、おそらくダメなんでしょうね。
社名だけ出光興産を残す、ENEOSのような方法はあります。
（注：JXTGホールディングスは、2020年6月の株主総会で定款変更が認めらることを条件に、社名をエネオスホールディングスに変更するそうです。）
