リーガルリスクマネジメント - Nishinyの商標・ブランド日記

ISO31022

2021年1月20日付のBusiness Lawyersの「リーガルリスクマネジメント」についての「ISO3102」の記事を読みました。

というような内容です。

3名の専門家の座談会になっているので、お読みください。

ブランドマネジメントの話をしていると、必ずISOに行きつきます。ブランドマネジメントにISOがあれば、会社はブランドマネジメントはもっと上手く回るのですが、市場規模が小さいためか、なかなか出来そうにありません。

法務リスクマネジメントで、よくISO規格ができたものだなと思いました。さすが中国です。目の付け所がちがいます。

ブランドマネジメントの関係でISOがあるのは、インターブランドの開発したというブランド価値評価が有名です。

しかし、これでは結果としての価値は図れますが、ブランド力を強くする活動にはつながりません。

ブランドマネジメントを広義に捉えると、経営戦略、社員の考え方、研修、広報・宣伝、デザイン、知財など、あまりにも広範囲に広がるので、躊躇してしまうのですが、

ブランドマネジメントを狭義に捉え、ロゴの使い方、社内のルール、現場で起きたブランド課題の解決、ブランドマネジメントの組織・仕組みと捉えると、法務リスクマネジメントや品質マネジメントに非常に近いものです。

ISOのような規格があれば、ブランド力の向上、少なくとも維持のためには絶大な効果があるのになと思います。

インターブランドは、こんあISOができると仕事が減る？のかもしれませんが、JSAが音頭をとって作成するという訳にはいかないでしょうか。

元々、商標は信用であるとか、ブランドは信頼の証とか、品質に非常に近いのが商標やブランドです。

さて、JSAは、どう考えるでしょうか。